Оценка повышения эффективности маркетинговой деятельности

I. A. Denisenko, A. A. Ponomarev

Аннотация


Разработан научно-методический подход к оценке повышения эффективности маркетинговой деятельности на основе расчета частичных показателей эффективности по отдельным элементам комплекса маркетинга предприятия. Предложенный показатель способствует определению и принятию мер по нейтрализации факторов, влияющих на достижение цели в сбытовой политике. Определена роль предложенного показателя во влиянии на эффективность предпринимательской деятельности субъекта рынка. Даны научно обоснованные рекомендации по комплексу мер, направленных на повышение эффективности маркетинговой деятельности, которые сгруппированы по четырем уровням достигнутой эффективности маркетинговой деятельности предприятия в результате анализа по предложенному авторами комплексному интегральному показателю.

Ключевые слова


эффективность маркетинговой деятельности предприятий; элементы комплекса маркетинга; цена; продвижение; продукт; товарная политика; сбыт

Полный текст:

PDF

Литература


Бажанова, М.А. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности / М.А. Бажанова, Н.В. Федорова // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2012. – № 8. – С. 700–701.

Вязикова, Г.В. К вопросу об оценке маркетинговой деятельности предприятий / Г.В. Вязикова, И.С. Янё // Вестник ОГУ. – 2014. – № 8 (169). – С. 218–222.

Катаева, Н.Н. Качественный метод оценки эффективности маркетинговой деятельности / Н.Н. Катаева // Проблемы науки. – 2015. – № 5 (35). – С. 25–31.

Левкив, Г.Я. Оценка маркетинговой деятельности предприятий агропромышленного комплекса Украины / Г.Я. Левкив // Научный диалог. – 2013. – № 12 (24). – С. 6–25.

Скоблякова, И.В. Маркетинговая ревизия деятельности предприятия: методика и оценка / И.В. Скоблякова, М.А. Власова // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. – 2014. – № 5–1. – С. 52–58.

Трубачёва, С.И. Показатели оценки эффективности маркетинга / С.И. Трубачёва // Вестник ВУиТ. – 2009. – № 14. – С. 47–54.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


E-ISSN: 2519-2027