Предпринимательский маркетинг как новая концепция управления малым и средним бизнесом

I. Yu. Okhrimenko

Аннотация


В работе выделены отличительные характеристики предпринимательского маркетинга от традиционной концепции. Автор предлагает собственное определение предпринимательского маркетинга. Даны рекомендации для эффективного функционирования модели предпринимательского маркетинга для малых и средних предприятий.


Ключевые слова


малый бизнес, средний бизнес, предпринимательский маркетинг, концепция маркетинга, маркетинг-микс

Полный текст:

PDF

Литература


Kotler, P. Marketing Management [11th ed.] [Electronic source]. -- Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ, 2003. - URL: http://www.scirp.org/reference/ReferencesPapers.aspx?ReferenceID=2008940

Morris, M.H. Entrepreneurial marketing: a construct for integrating emerging entrepreneurship and marketing perspectives / M.H. Morris, M. Schindehutte, R.W. La Forge // Journal of Marketing Theory and Practice. -2002. - № 4. - Р. 1-19.

Carson, D. Marketing and Entrepreneurship in SMEs An Innovative Approach [Electronic source] / D. Carson, S. Cromie, P. McGowan, J. Hill. - Prentice Hall, USA, 1995. - URL: http://www.sciepub.com/reference/73201

Hills, G.E. The Evolution and Development of Entrepreneurial Marketing / G.E. Hills, M.H. Claes, P.M. Morgan // Journal of Small Business Management. - 2008. - № 46 (1). - Р. 99-112.

Kraus, S. Entrepreneurial marketing: moving beyond marketing in new ventures / S. Kraus, R. Harms, M. Fink // Int. J. Entrepreneurship and Innovation Management. - 2009. - Special Issue 1-20.

Gaddefors, J. Market creation: the epitome of entrepreneurial marketing practices / J. Gaddefors, A.R. Anderson // Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship. - 2008. - Vol. 10 - № 1, Р. 19-39.

Kasouf, C.J. Service dominant logic. Implications at the marketing/entrepreneurship interface / C.J. Kasouf, J. Darroch, C.M. Hultman, M.P. Miles // Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship. - 2008. - Vol. 10. - № 1. - Р. 57-69.

Morrish, S.C. Entrepreneurial marketing: acknowledging the entrepreneur and customer-centric interrelationship [Electronic source] / S.C. Morrish, M.P. Miles, J.H. Deacon // Journal of Strategic Marketing. - 2010. - № 18:4. - Р. 303-316. - URL: http://dx.doi.org/10.1080/09652541003768087

Stokes, D. Putting Entrepreneurship into Marketing: The Process of Entrepreneurial Marketing // Journal of Research in Marketing & Entrepreneurship. - 2000. - № 2 (1). - 13 p.

Chan Kim, W. How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant [Expanded edition] / W. Chan Kim, R. Mauborgne. - Harvard Business Review Press, 2015. - 320р.

Американская ассоциация маркетинга [Электронный ресурс]. - URL: https://www.ama.org/Pages/default.aspx

Предпринимательский маркетинг [Электронный ресурс]. - URL: http://www.entrepreneurialmarketing.biz


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


E-ISSN: 2519-2027